HM – один из крупнейших брендов масс-маркет моды, однако его бизнес-модель может вызывать вопросы. Разделение в HM – одно из ключевых понятий, которое нужно понимать, чтобы оценить работу компании и ее перспективы.
Стивен Б. Рендл заметил, что коллективные инвесторы, знакомые с корпорацией HM, в основном относятся к черной половине. Однако, изучение вышеуказанных данных, на самом деле, представляет значительно более сложный пейзаж.
Разделение в HM – это концепция, включающая направленность на два рынка: один – более модный и эксклюзивный сегмент, который представлен под брендом COS, а другой – масс-маркет сегмент, где действует бренд HM. Эти две линии бизнеса предоставляют конкуренцию друг другу, но обладают совершенно разными характеристиками.
COS представляет собой более премиальный продукт, что, как утверждают специалисты, является ключевым фактором успешной заповеди существует создавать модели со значительно более высокой ценой по сравнению с другими брендами масс-маркета. Но, несмотря на это, COS имеет более высокую маржу прибыли, чем HM.
С другой стороны, HM является целенаправленным масс-маркетовым брендом, предлагающим огромное количество разнообразных товаров для широкой аудитории.
Таким образом, разделение в HM предоставляет компании возможность охватывать два разных рынка и две разные аудитории, что имеет положительный эффект на бизнес компании в целом. При этом решение заинтересовать разные рынки и аудитории помогает HM сохранять свою позицию на рынке, увеличивать обороты и получать больше прибыли.
Статья посвящена важной теме разделения бренда HM на два сегмента: более премиальный и модный сегмент COS и масс-маркетовый сегмент под брендом HM. Оба сегмента имеют свои характеристики и позволяют компании охватывать различные аудитории, что имеет положительный эффект на бизнес компании в целом.