Статья объясняет, что такое модель атрибуции в контекстной рекламе и как она влияет на показы и оценку эффективности рекламных кампаний в директе.
Статья:
Модель атрибуции — это метод оценки эффективности рекламных кампаний, основанный на том, что каждый переход (клик) на рекламу может быть причиной (атрибутом) эффекта (цели).
В контекстной рекламе этот метод используется для определения того, какую рекламу нужно показывать клиенту, чтобы он совершил целевое действие (покупку, заказ, заполнение формы и т.д.).
Модель атрибуции позволяет учитывать не только последний клик (т.е. рекламный источник, откуда пришел клиент и совершил целевое действие), но и все предшествующие клики на рекламу. Это особенно важно для оценки эффективности долгосрочных кампаний, а также для распределения бюджета между разными рекламными источниками.
В директе есть несколько моделей атрибуции, которые можно выбрать в настройках кампании:
1. Последний клик — все заслуги за конверсии присваиваются рекламному источнику, который привел клиента на сайт и совершенное действие.
2. Первый клик — за все конверсии отвечает тот рекламный источник, на рекламу которого клиент первым кликнул.
3. Линейная модель — здесь все клики на рекламу, совершенные клиентом до конверсии, получают одинаковый вклад в результат.
4. Пороговая модель — этот метод учитывает только те клики на рекламу, которые произошли в определенном временном интервале до конверсии.
5. Time decay (распад времени) — этот метод отдает предпочтение последним кликам, но учитывает и предшествующие клики на рекламу, причем чем ближе клик к конверсии, тем больший вклад он получает.
Выбор модели атрибуции влияет на показы и распределение бюджета рекламной кампании в директе. Например, если выбрана модель первого клика, то будут показываться объявления на том рекламном источнике, на который клиент первым кликнул, даже если в последствии он перешел на другие сайты нашей кампании.
Также модель атрибуции помогает улучшать рекламные кампании и оптимизировать рекламный бюджет. Например, если мы видим, что определенная рекламная площадка не приносит нам конверсий в течение длительного времени, мы можем отключить ее из кампании или понизить ставки на нее.
В целом, модель атрибуции в директе позволяет более точно оценить эффективность рекламы и настроить кампании и бюджет таким образом, чтобы достигнуть максимального количества конверсий при минимальных затратах.